线下剧本杀市场退潮 门店数量缩减至2万家
2022-09-16 10:25:53来源：国际商报
剧本杀作为一种新兴业态，近年来成了不少年轻人节假日、周末开展聚会团建、休闲娱乐的热门选择。随着需求的增加，市场也涌进大批“淘金者”。
然而，曾经快速扩张的国内线下剧本杀市场近来似乎开始了退潮。据中国文化娱乐行业协会测算，预计2022年整体经营场所数量将有明显缩减，剧本杀类预测下降35%。
专家指出，面对逐渐规范的市场，剧本杀做好内容和服务或是不错的出路。
线下市场正在缩减
“剧本杀”是推理、解密性质的游戏，玩家们扮演手里剧本中的角色，由主持人引导，通过剧情推理、搜证、梳理线索，共同找出案件中的真凶。参与人数在4到8人不等，单局游戏时间通常在4个小时以上。
作为一名资深的玩家，仲女士告诉国际商报记者，自己每个月平均都会玩2~3次剧本杀，而且玩硬核本的次数比较多。剧本杀分为阵营本、机制本、情感本、恐怖本、还原本、硬核本、沉浸本等版本，硬核本的推理难度最大，主要是手法、剧情还原难度很大，需要玩家有很强的逻辑性。
“在角色中体验不一样的人生，很有意思。”资深玩家小阚对国际商报记者说，当时我以玩狼人杀游戏为契机，建了一个微信群，群里大概有90个小伙伴，现在群里伙伴每周都会相约组团玩剧本杀，大概每次玩一到两个本。
剧本杀的发展，最早可追溯到2016年，当时，推理类综艺节目《明星大侦探》的推出，令剧本杀走进大众视野，很快就吸引了一批年轻人的关注。《2021年中国“剧本杀”行业研究报告》显示，2019年全国剧本杀门店数量由2400家飙升至1.2万家，到2020年底增长至超3万家，2021年中国实体剧本杀市场，规模已经超过了120亿元。
然而，好景不长，线下剧本杀市场的热度近来似乎在散去。数据显示，目前全国范围内的剧本杀门店数量从去年的4万多家已缩减到2万家。
2020年底接触剧本杀这一行，阿瑶目前在西安的一家剧本杀店做主持人(DM)。
阿瑶对国际商报记者说，我觉得剧本行业已经实现了更新迭代，最顶峰的时候行业涌入了大批商家，其中夹杂着很多盗版店。但由于疫情的影响，目前行业已经淘汰了很多想利用行业赚快钱的商家。
此外，谈及导致剧本杀经营场所下降的原因，上海秦兵(北京)律师事务所主管律师刘馨远向国际商报记者归纳如下：第一，最近文旅部、公安部等五部门联合出台《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》，使得主要行政部门加大了文化和消费者群体保护监管力度，消防主管部门对剧本杀经营场所严格要求消防安全，行政机关的监管使得剧本杀的经营和管理门槛大幅度提高。第二，由于新冠疫情的影响，剧本杀营业收入大幅度削弱。
“《通知》对剧本杀的经营场所、场地、剧本的内容、表演、道具、服饰都作出了严格的规定，很多创业者的门店达不到要求便放弃继续运营。另一方面，之前一些剧本杀门店没有办理营业执照，而《通知》出台以后，不仅需要严格办理营业执照而且还需要接受各方面的监管，因此很多门店由此止步。行业逐步规范的同时，门店随之也会缩减。”资深产业经济观察家梁振鹏对国际商报记者分析说。
服务和内容是延续生存之法
越来越快的生活节奏和越来越大的生活压力，使得年轻人对新的娱乐方式的需求随之增加。剧本杀不同种类不同题材的剧本，可以迎合不同玩家的不同需求，让玩家融入模拟情境中，以此来释放压力。
然而，“好的剧本杀店对主持人的要求很高，主要看其是否能在正确的时候扶车，然后带动气氛破冰等。”仲女士对记者说，此外，剧本也很重要，内容是否新颖，逻辑是否严谨，硬核类还可以，但有些欢乐本却是强行欢乐，可以说，好的剧本万里挑一。
据统计，在2021年上半年中国消费者偏好的线下潮流娱乐方式中，剧本杀以36.1%排名第三，仅次于看电影38.3%和运动健身36.4%。相比于电影、运动等传统娱乐方式，剧本杀虽然风光不再，但还是有着不可比拟的沉浸属性和社交属性。
面对逐渐走向规范的行业趋势，线下剧本杀商家未来如何谋取出路?
阿瑶说，首先，线下店想长久发展需多注意剧本质量问题，“一个好的剧本+一段用心的演绎”会使游戏出现非常好的效果。其次，目前市场对版权方面的问题给予了更多的关注，行业在经历大洗牌之后市场势必会越来越规范，因此剧本杀店需要投注比以前更多的心血，更要注意提升顾客体验和服务质量。
刘馨远指出，商家要重点关注国家和政府有关部门监管政策，围绕政策调整面向市场，脱离低级趣味、暴力等剧本内容，树立文化消费特色品性，关注年轻人消费心态，培养年轻人积极向上情感。
梁振鹏也指出，现在很多剧本杀经营者的服务质量比较差，而且消费者在玩剧本杀的过程中，有时候会发生安全方面的隐患。所以，剧本杀经营者需不断提升自身对消费者的服务水平，创造更好的服务、社交环境。(见习记者邵志媛)
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